Наружная реклама: старшая среди равных
Выберите подраздел:
Наружная реклама справедливо считается долгожительницей. Фактически она увидела свет одновременно с возникновением письменности. Развивалась торговля — совершенствовались и способы воздействия на потребителя.
В результате раскопок разные виды наружки (вывески, граффити на стенах и др.) были найдены в Древнем Египте, Древней Греции, городах Римской империи.
В средние века наружная реклама представляла собой в основном вывески, но встречались даже (хотя и в меньшей мере) настенные плакаты.
Некоторое время спустя после того, как в 1450-е годы Гуттенберг изобрел печатный станок, было напечатано и первое рекламное объявление. В нем было сказано о продаже прихожанам молитвенника.
В России на улицах рекламные афиши начали расклеивать только в XVII-XVIII веках. Рекламировали на них обычно частные и правительственные мероприятия.
Ну а в ХХ веке наступил расцвет рекламы, и ведущую роль в этом процессе сыграло США.
В странах бывшего СССР наружная реклама начала стремительно развиваться в конце 80-х годов прошлого века. И уже к 2000-му количество рекламных конструкций, например, на улицах Москвы сравнялось с аналогичным показателем Лондона: в обоих городах оно превышает 20 тыс. поверхностей, не считая рекламы в метро и на другом общественном транспорте. А Киев несколько лет назад явил миру крупнейший образчик наружной рекламы, занесенный в Книгу рекордов Гиннеса (Unilever, «Organics»).