Реклама в поезде и на вокзале: что привлекательного?
Самый крупный из вокзалов — не только в России, но и в Восточной Европе — Казанский, ежедневно обслуживает почти 100 тысяч пассажиров. Не слабо, да? «Это ж какая целевая аудитория пропадает!» — подумали в рекламных агентствах и активно взялись за дело.
После тщательных расчетов рекламные компании решили, что в эффективности размещения наружной рекламы на вокзале и рекламы в поезде в соотношении «цена — количество контактов» усомниться сложно. Поезда отправляются и прибывают днем и ночью, поэтому и реклама на железнодорожных вокзалах работает непрерывно. Она круглые сутки обеспечивает широкий охват аудитории, а расходы на нее, если учитывать общее число контактов и высокую степень воздействия на целевую аудиторию, достаточно умеренны.
Наиболее распространены на вокзалах ситилайты, билборды и щиты. Разумеется, и подвижный состав не обошли вниманием, и в самих поездах много печатной рекламы.
Привлекательным носителем считается реклама на конвертах для железнодорожных билетов. Каждый четвертый пассажир (24%) покупает билеты за 14 и более дней до поездки. Столько же (26%) сохраняют билеты от месяца до нескольких дней после поездки.
Так что, учитывая все плюсы, реклама на вокзале и в поезде будет только набирать обороты…
Показать стоимость размещения рекламы в Москве
Прайс-лист на рекламоносители на ж/д вокзалах г. Москвы
(действует с 15 августа 2010 г.)
Вокзал
Пассажиропоток (чел./мес.)
Тип рекламоносителя
Формат (м)
Номер конструкции
Стоимость одной стороны в месяц (без НДС)
Ярославский вокзал
8 310 000
панель-кронштейн
1.2х1.8
Все поверхности
5 400
панель-кронштейн
1.8х1.2
Все поверхности
5 100
сити-формат
1.2х1.8
223; 224; 177-181; 213-217
13 100
сити-формат
1.2х1.8
185; 187; 189; 193; 194; 199; 206; 212
8 000
флекс
4.5х1.5
171
40 560
флекс
4.5х1.5
172; 173
38 870
флекс
4.5х1.5
174
32 100
панель
3х1
461
22 200
панель
3х1
176; 473; 167
21 270
панель
3х1
464; 460; 169; 170; 166
18 500
панель
3х1
168; 463; 462
17 570
перетяжка
10х0.9
Все поверхности
27 000
Казанский вокзал
7 440 000
панель-кронштейн
1.2х1.8
Все поверхности
5 400
панель-кронштейн
1.8х1.2
Все поверхности
5 100
сити-формат
1.8х1.2
Все поверхности
15 870
сити-формат
1.2х1.8
Все поверхности
13 100
флекс
4.5х1.5
528
38 870
флекс
1.5х4.5
491; 484
33 800
флекс
1.5х4.5
483
32 100
флекс
1.5х4.5
471
33 800
флекс
1.5х4.5
472
32 100
панель
3х1
493; 525
22 200
панель
3х1
492; 494
21 270
панель
3х1
482; 481; 465; 524
18 500
панель
3х1
529; 530; 531; 532; 466; 467; 468; 469
17 570
брандмауэр
4х12
Все поверхности
80 500
Павелецкий вокзал
7 050 000
панель-кронштейн
1.2х1.8
Все поверхности
5 100
сити-формат
1.2х1.8
39; 40; 450-454; 22; 78-84; 450; 353
13 100
флекс
4.5х1.5
113
40 560
флекс
4.5х1.5
29; 30; 25; 117
38 870
флекс
4.5х1.5
31; 32; 24; 26; 27; 118; 489; 114
33 800
флекс
4.5х1.5
110; 23; 28; 116; 115
32 100
панель
3х1
108; 111
18 500
панель
3х1
109; 112
17 570
Курский вокзал
6 690 000
флекс
1.5х4.5
1100
30 590
панель
3х1
1108
19 840
панель
3х1
1095; 1097
17 250
панель
3х1
1096; 1093; 1107
16 380
брандмауэр
4.5х1.5
Все поверхности
26 600
сити-формат
1.2х1.8
Все поверхности
13 800
Ленинградский вокзал
3 780 000
панель-кронштейн
1.2х1.8
Все поверхности
5 100
сити-формат
1.2х1.8
Все поверхности
16 560
сити-формат
1.8х1.2
Все поверхности
15 870
флекс
4.5х1.5
128
30 600
панель
3х1
100; 98; 99; 129
21 270
панель
3х1
103; 104; 101; 130
18 500
панель
3х1
102
17 570
панель-кронштейн
3х1
Все поверхности
20 700
лайтбокс
2.5х0.75
Все поверхности
17 250
лайтбокс
4.2х0.9
Все поверхности
33 060
Киевский вокзал
3 720 000
панель-кронштейн
1.2х1.8
Все поверхности
5 400
панель-кронштейн
1.8х1.2
Все поверхности
5 400
сити-формат
1.2х1.8
Все поверхности
15 870
Белорусский вокзал
3 360 000
панель-кронштейн
1.2х1.8
Все поверхности
5 100
сити-формат
1.2х1.8
526; 527
13 800
сити-формат
1.2х1.8
230; 231; 241-244; 232-240; 245; 439
8 000
флекс
4.5х1.5
478
40 560
флекс
4.5х1.5
470
38 870
Савеловский вокзал
1 256 208
сити-формат
1.2х1.8
Все поверхности
7 000
панель
3х1
1083
15 000
панель
3х1
1082; 1077
17 250
панель
3х1
1081
12 000
Рижский вокзал
690 000
панель-кронштейн
1.2х1.8
Все поверхности
5 100
сити-формат
1.2х1.8
Все поверхности
7 000
сити-формат
1.8х1.2
Все поверхности
7 000
панель
3х1
455
17 250
панель
3х1
457
12 000
панель
3х1
456; 458
10 000
Минимальный срок рекламной кампании – 1 месяц.
При размещении рекламы табака стоимость рекламной кампании увеличивается в 1,5 раза.
При размещении рекламы слабоалкогольной продукции используется коэффициент 1,2.
При размещении рекламы политических партий используется коэффициент 1,3.
Показать стоимость размещения рекламы в Петербурге
Прайс-лист рекламоносители на ж/д вокзалах в Петербурге
(действует с 15 июля 2010 г.)
Вокзал
Тип рекламоносителя
Формат (м)
Номер конструкции
Стоимость одной стороны в месяц (без НДС)
Московский вокзал
панель-кронштейн
2.6х0.9
40-51
13 200
панель-кронштейн
2.6х0.9
52-63
6 600
скроллер
4х1.8
Все поверхности
48 000
лайтбокс
1.2х1.5
Все поверхности
12 000
сити-формат
1.8х1.2
238; 239; 66; 67; 224; 225
11 500
сити-формат
1.8х1.2
Все остальные поверхности
10 000
панель-кронштейн
1.8х1.2
Все поверхности
4 500
брандмауэр
4х11
Все поверхности
95 000
панель
3х1
Все поверхности
15 000
призмавижн
6х3
Все поверхности
73 000
лайтбокс
4х1.5
Все поверхности
20 000
флекс
4х1.5
Все поверхности
14 000
флекс
4.5х1.5
193
33 000
флекс
4.5х1.5
194; 365; 366; 367; 368
35 000
щит
6х0.8
Все поверхности
19 000
щит
9х1.75
Все поверхности
47 000
Балтийский вокзал
панель-кронштейн
1.2х1.8
Все поверхности
4 000
сити-формат
1.2х1.8
Все поверхности
8 000
лайтбокс/td>
2.7х1.8
Все поверхности
12 000
лайтбокс
4.1х0.8
Все поверхности
10 000
щит
4.1х1
Все поверхности
8 000
Финляндский вокзал
сити-формат
1.2х1.8
Все поверхности
8 000
брандмауэр
6х3
Все поверхности
35 000
Витебский вокзал
панель-кронштейн
1.2х1.8
Все поверхности
4 000
лайтбокс
0.94х2.27
Все поверхности
12 000
Ладожский вокзал
сити-формат
1.2х1.8
Все поверхности
9 000
Минимальный срок рекламной кампании – 1 месяц
Стоимость размещения штендера может быть увеличена, если площадь конструкции превышает 1,5 м2
При размещении рекламы табака стоимость рекламной кампании увеличивается в 1,5 раза
При размещении рекламы слабоалкогольной продукции используется коэффициент 1,2
При размещении рекламы политических партий используется коэффициент 1,3
Показать стоимость размещения рекламы в регионах
Прайс-лист рекламоносители на ж/д вокзалах в регионах РФ
(действует с 15 июля 2010 г.)
Город
Вокзал
Тип рекламоносителя
Формат (м)
Количество сторон
Стоимость одной стороны в месяц (без НДС)
Тверь
Тверь
панель
3х1
2
7 500р.
МОСКОВСКАЯ Ж.Д.
Рязань
Рязань-1
брандмауэр
5х2
1
8 000р.
брандмауэр
1,5х6
2
10 000р.
призмавижн
12х2
6
12 000р.
ГОРЬКОВСКАЯ Ж.Д.
Нижний Новгород
Горький-Московский
лайтбокс
3х0.75
6
5 500р.
панель-кронштейн
1.2x1.8
10
5 500р.
сити-формат
1.2x1.8
25
6 000р.
биллборд
6х3
6
23 000р.
штендер
не более 1,5 м2
-
5 000р.
Казань
Казань
лайтбокс
0.6х1.2
2
2 500р.
панель
3x1
1
7 500р.
флекс
4.5х1.5
3
14 000р.
сити-формат
1.2x1.8
10
6 000р.
Киров
Киров
сити-формат
1.2x1.8
4
4 000р.
сити-формат
1.8х1.2
4
4 000р.
лайтбокс
4х3
1
12 000р.
лайтбокс
3.8х2.8
1
12 000р.
лайтбокс
2х0.7
3
2 500р.
лайтбокс
1х2.2
5
2 500р.
Дзержинск
Дзержинск
сити-формат
1.2x1.8
5
3 000р.
сити-формат
1.8х1.2
1
3 000р.
панель-кронштейн
1.2x1.8
32
2 500р.
ПРИВОЛЖСКАЯ Ж.Д.
Волгоград
Волгоград-1
лайтбокс
0.6х1.2
2
3 500р.
щит
6х3
1
14 000р.
сити-формат
1.2х1.8
10
5 000р.
штендер
не более 1,5 м2
-
4 500р.
Саратов
Саратов-1
сити-формат
1.2x1.8
18
6 000р.
панель-кронштейн
1.2x1.8
20
5 500р.
панель
3х1
4
7 500р.
щит
2.5х1
2
4 000р.
лайтбокс
0.75х2.5
1
5 000р.
информационное табло
-
2
10 000р.
щит
0.64х2
3
2 500р.
щит
5х1.2
8
5 000р.
щит
3х2
8
8 500р.
щит
2.4х1.3
4
4 000р.
крышная установка
6.0х1.5
1
8 500р.
временная констр.
не более 1,5 м2
-
4 500р.
Астрахань
Астрахань-1
щит
4х2
13
6 000р.
сити-формат
1.2x1.8
1
5 900р.
панель-кронштейн
1.2х1.8
2
4 500р.
СВЕРДЛОВСКАЯ Ж.Д.
Екатеринбург
Свердловск-Пассажирский
панель-кронштейн
1.2x1.8
20
5 000р.
сити-формат
1.2х1.8
44
6 000р.
временная констр.
не более 1,5 м2
-
5 000р.
Пермь
Пермь-2
крышная установка
6х3
2
15 000р.
крышная установка
36х3
1
60 000р.
СЕВЕРО-КАВКАЗСКАЯ Ж.Д.
Ростов-на-Дону
Ростов-Главный
лайтбокс
13.6х1.95
1
70 000р.
лайтбокс
5.5х4
1
60 000р.
панель
3х1
3
7 500р.
флекс
4.5х1.5
1
14 000р.
панель-кронштейн
1.2x1.8
8
5 500р.
сити-формат
1.2x1.8
7
6 000р.
штендер
не более 1,5 м2
-
5 000р.
Краснодар
Краснодар-1
сити-формат
1.2x1.8
9
6 000р.
штендер
не более 1,5 м2
-
4 500р.
Минеральные Воды
Минеральные Воды
сити-формат
1.2x1.8
2
5 000р.
Туапсе
Туапсе-Пассажирский
сити-формат
1.2х1.8
8
5 000р.
Кисловодск
Кисловодск
сити-формат
1.2х1.8
5
4 000р.
Новороссийск
Новороссийск
сити-формат
1.2x1.8
3
5 000р.
Анапа
Анапа
сити-формат
1.2x1.8
1
5 000р.
Сочи
Сочи
сити-формат
1.2x1.8
15
5 000р.
панель-кронштейн
1.2х1.8
56
5 000р.
Адлер
сити-формат
1.2x1.8
6
5 000р.
Дагомыс
сити-формат
1.2x1.8
2
5 000р.
Лазаревское
сити-формат
1.2x1.8
3
5 000р.
Лоо
сити-формат
1.2x1.8
3
5 000р.
Хоста
сити-формат
1.2х1.8
2
5 000р.
КУЙБЫШЕВСКАЯ Ж.Д.
Самара
Самара
сити-формат
1.2х1.8
11
6 000р.
временная констр.
не более 1,5 м2
-
5 000р.
ЮГО-ВОСТОЧНАЯ Ж.Д.
Воронеж
Воронеж-1
панель-кронштейн
1.2x1.8
10
4 000р.
биллборд
6х3
1
15 000р.
сити-формат
1.2x1.8
47
5 000р.
временная констр.
не более 1,5 м2
-
4 500р.
Липецк
Липецк
брандмауэр
23.4х3
2
44 400р.
биллборд
6х3
4
9 000р.
брандмауэр
18х2.6
1
24 200р.
флекс
4.5х1.5
5
8 000р.
сити-формат
1.2x1.8
3
4 000р.
брандмауэр
3х4
1
7 900р.
ЮЖНО-УРАЛЬСКАЯ Ж.Д.
Челябинск
Челябинск-Главный
призмавижн
6х3
3
15 000р.
Оренбург
Оренбург
штендер
не более 1,5 м2
-
4 500р.
ДАЛЬНЕВОСТОЧНАЯ Ж.Д.
Владивосток
Владивосток
сити-формат
1.2x1.8
5
5 000р.
СЕВЕРНАЯ Ж.Д.
Ярославль
Ярославль-Главный
биллборд
6х3
2
8 000р.
сити-формат
1,2х1,8
4
5 500р.
панель-кронштейн
1,2х1,8
10
5 000р.
ЗАПАДНО-СИБОРСКАЯ Ж.Д.
Новосибирск
Новосибирск-Главный
штендер
не более 1,5 м2
-
5 000р.
Омск
Омск
крышная установка
6х3
3
15 000р.
штендер
не более 1,5 м2
-
5 000р.
КРАСНОЯРСКАЯ Ж.Д.
Красноярск
Красноярск
штендер
не более 1,5 м2
-
4 500р.
ЗАБАЙКАЛЬСКАЯ Ж.Д.
Чита
Чита
штендер
не более 1,5 м2
-
4 500р.
КАЛИНИНГРАДСКАЯ Ж.Д.
Калининград
Калининград
штендер
не более 1,5 м2
-
4 500р.
Минимальный срок рекламной кампании на стандартных рекламоносителях – 1 месяц, на штендерах – 3 месяца.
Панель-кронштейны продаются целиком (2 стороны).
Стоимость размещения штендера может быть увеличена, если площадь конструкции превышает 1,5 м2.
При размещении рекламы табака стоимость рекламной кампании увеличивается в 1,5 раза.
При размещении рекламы слабоалкогольной продукции используется коэффициент 1,2.
